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剖析师指出，假如广告商购买竞争对手品牌作为要害词的行动不是很重大，这一决议可能会使谷歌呈现财务分流问题。支撑者以为，广告商应当被制止购置对手商标作为症结词，如果广告不使互联网用户发生举动。
用户在英国应用谷歌搜索引擎查问“Interflora”时，援助广告会引向三个不同的网站：Marks & Spencer、Asda和Interflora.因而，这会误导消费者。
这也是谷歌在欧盟碰到的最新官司。去年，欧盟司法部分宣判谷歌侵略 LVMH Mo？t Hennessy Louis Vuitton和其它品牌商标。LVMN请求谷歌封闭打着LVMN商标以及Louis Vuitton等商标的其它对手的关键词，并指出，此类关键词常常领导消费者进入出卖混充箱包的网站，存在严峻的侵权问题。
日前，欧盟法院表现将对广告商在搜索引擎中使用竞争对手关键词以增添链接的做法进行限度。业内专家称，如果欧盟法院终极决定采用这种做法，将促使一些广告商在购买谷歌搜索广告时更为谨严。Marks & Clerk Solicitors组织的合伙人Kirsten Gilbert称，“如果这样，谷歌的客户可能会在AdWord中如何使用竞争对手的关键词进行从新斟酌。”
目前，Marks & Spencer对欧盟的舆论没有发表评论。而Interflora也没对此评论做出反映。谷歌称，欧盟这次做出的决定与去年的决定有持续性。谷歌称，“我们信任，通过更为相干的广告服务，用户的兴致会得到晋升，确保有利的跟充斥信息的广告反应不同的背景。咱们也相信，花费者看到搜寻成果内的不同广告是，不会受到困扰。”
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